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發揮名牌積累效應 ,促進名牌效應擴張
１、「三名效應」積累
這是融名廠、名人、名家為一體所形 成的「三名效應」。在實施名牌戰略時 , 重視發揮有造詣的工程、美術、工藝等各 類設計大師的作用，宣傳他們的成就 , 提高他們的知名度以形成名人效應。名 廠效應即名牌企業效應。名家指著名企 業家，隨著社會主義市場經濟的發展而 壯大的企業家隊伍中 ,已經並將出現著 名企業家 ,名牌企業及社會需重視宣傳 他們，以形成名家效應。
２、「三體合一效應」積累
這是效應本體、主體、形體三體合一 形成的綜合效應。它是把傳統的市場營 銷理念認為的質量是基礎、服務是手段、 信用是保證三者的綜合效應 ，昇華為名 牌戰略的質量是主體、服務是主體、信用 是形體的「三體合一效應」。首先，把質 量奉為名牌的生命本源 ，名牌生命源於 質量 ，把質量提高到決定名牌乃至企業 生死存亡的首位。同時，要實施質量、市 場、盈利三位一體的名牌機制。有質量、 有市場、能盈利的產品才能創建名牌。 第二 ，用戶是客體、企業是市場主體，主 體要忠誠為客體服務 ，就要把服務作為 企業和企業創名牌的主體。當代競爭是 非價格競爭和優質服務的競爭 ,市場無 情人有情，要滿腔熱情為顧客服務，把顧 客滿意作為企業行為準則 ,就可積累顧 客的信任、滿意和向心力。第三 ，把信用 從保證昇華為信用形體 ，從內涵上要求 把信用、信譽構成名牌的第二生命。名 牌也像人一樣 ，無信不立、無譽不揚。信 用形體的外延將促成企業和名牌具有強 勁的吸引力，對內形成員工及家屬的凝 聚力，對外促成顧客的向心力。「三力合 一」形成企業主體的化身和精神支柱，構 建企業個性和企業文化。必須指出 ，「三 體合一效應」是名牌效應的基礎和前提 ，「三名效應」是名牌效應有機組成部分和 擴張的必要條件 ,兩類效應相輔相成。
３、積累效應內部五組合
名牌效應的生成與發展 ，取決於內 部五大效應積累。一是持續創新積累。 這是一個動態優化的過程 :觀念創新（圍 繞名牌戰略及時代進程而不斷湧現新觀 念）→科技創新（不斷革新科研、技術、藝 術、美術以適應名牌戰略需要）→質量創 新（在觀念、科技創新基礎上構建新質量 體系）→產品創新與服務創新→原材料 創新（引進新原料、材料、元件、組件、能 源等進一步革新產品）→市場創新（不斷 開闢新市場、新領域）→營銷創新（開拓新營銷渠道、方法、手段、關係）→管理創 新（適應名牌戰略的管理理念、方法、手 段、組織等）。二是名牌意識 ,不但善於 創建名牌、宣傳名牌、保護名牌，還要善 於把名牌效應擴張與資本擴張有機結 合 ，瞄國際市場、創世界名牌、辦跨國公 司。三是信念積累 ，有創名牌、拓市場、 闖世界、成氣候的堅定信念 ，鍥而不捨、 信心十足 ,團結全體員工奮勇前進的精 神和決心。四是戰略策略積累，形成卓 有成效的戰略策略群。五是經驗與資本 集聚積累 ,既要不斷總結經驗 ，使名牌戰 略不斷完善，又要善於將名牌效應有效 運用，開展資本集聚和資本擴張 ,建名牌 企業集團。
４、積累效應外部五擴張
要善於審時度勢 ，因勢利導實施名牌效應擴張。一是宣傳廣告、包裝裝潢、 優質服務擴張，以服務樹聲譽、贏顧客。 二是聲譽擴張 ，善於建立中間商、協作 者、股東的信用積累和顧客滿意所產生 的信譽積累，及時利用名人、名家、名廠 提高企業、名牌知名度和聲譽。三是形 象積累與市場擴散 ,建立有企業個性，行 業和地區特色的企業文化 ，通過ＣＩ戰略 和ＣＳ戰略使名牌企業滲透到每一角 度。四是時空擴張 ,時間上 ,既善於立足 現在、善於打時間差、短平快 ，又要面向 未來，開拓未來 ；空間上 ，不但創國內名 牌、還要創國際名牌 ,經營全球都歡迎的 產品、提供各階層、各方面都滿意的服 務。五是創新因素擴張，有創意、有新 意、有情意 ，使人似曾相識又備感新鮮。 |
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